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“人頭馬.手機”域名歸屬權引仲裁 品牌保護該當如何?

發布日期:2016-09-24 瀏覽次數:1775次 來源:www.gyxgub.live

此前,人頭馬向WIPO(世界知識產權組織)仲裁與調解中心提出關于“人頭馬.手機”手機域名的歸屬權的仲裁申請,引起了不少人士的關注與深思:品牌及其在互聯網上的延伸——域名——之于企業到底價值幾何?

哈佛商學院教授邁克爾·波特曾說:“品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。”對于很多企業而言,品牌作為無形資產具有無限的生命力。創建于1724年的人頭馬酒莊是世界公認的特優香檳干邑專家,其品牌價值不言而喻。那么,在移動互聯網已經普及的大背景下,企業在保護品牌這一無形的資產時有哪些需要注意的呢?

品牌保護需延伸至移動互聯網

人頭馬申請手機域名仲裁并非第一例,HugoBoss、施華洛世奇等國際知名大企業也都面臨此問題。對于很多企業而言,移動互聯網時代迅猛發展,企業可以敞開懷抱擁抱更多市場客戶,卻也要時刻小心來自于新的域名品牌保護方面的挑戰。在技術發展與應用場景的變化下,移動互聯網各種應用的分散化,以及傳播的破碎化,使得企業對于域名的需求逐漸脫離了“.com”、“.cn”等域名的那種傳統方式。一方面,它需要明確的表明是面向移動互聯網的,品牌寓意明確;另一方面,它可以涵蓋企業的各種移動應用入口,便于傳播。比如,在這種需求下應運而生的中文頂級域——“.手機”。

其實,很多眼光毒辣,嗅覺敏銳的“米農”早已瞄準新頂級域名市場,搶先注冊,把握優勢資源。一些企業“后知后覺”,突然發現移動端企業品牌打造與維護至關重要,不得不為了企業品牌性與價值而大費周章,投入大量人力物力,申請域名仲裁,奪回企業品牌及相關域名。

移動互聯網域名保護刻不容緩

前文所提到的人頭馬等經典案例,為不少企業及個人敲響“警鐘”,移動互聯網時代的域名品牌保護同樣刻不容緩。

首先,要擺脫“移動互聯網域名沒有用”的認識誤區。為什么會有這種認識呢?那是因為之前人們一提起域名,就會想到“.com”、“.cn”等等傳統域名,但如今手機已成為最主要的上網終端,由于“.com”、“.cn”都是指向一個互聯網網站,用手機訪問的時候流量大,體驗差;這直接導致用戶投放的廣告不能帶來訪問量增長,以至于宣傳推廣的效果大打折扣。目前普遍采用的權宜之計是,企業紛紛在廣告宣傳中啟用二維碼作為進入企業微博、微信等移動應用的入口。所以,才給某些企業造成了“移動互聯網域名”沒有用的誤導。

事實上,類似前文提到的“.手機”,跟“.com”一樣也是ICANN批準的通用頂級域,但是卻定位于移動互聯網。手機域名既有鮮明的移動屬性,又規避了二維碼的種種局限,能夠實現廣告宣傳的品牌展示與流量的雙重目標,從而提升宣傳推廣的效率和效果,勢必成為移動互聯網時代的最佳入口。所以,可作為移動互聯網上“商標”的手機域名,被“玉米蟲”盯上也就不足為怪。

其次,對于大多數企業而言,域名相當于企業商標,或者說它在一定程度上承載了企業品牌價值。以“.手機”為代表的新頂級域,同樣具有虛擬性與唯一性,并遵循先注先得原則。所以企業的移動互聯網時代的域名品牌保護刻不容緩。

移動互聯網域名品牌保護該當如何?

一名互聯網行業人員表示:”與互聯網時代的“.com”類似,更加符合移動互聯網需求的“.手機”也勢必成為眾多企業扎根移動互聯網的‘大本營’。并且,它與現在流行的拼音域名有著很大的區別,它避免了拼音域名諧音的問題,中文域名更加精準,所以其對于企業的品牌價值不言而喻。”

“.手機”域名除了中文輸入尋址功能外,還創造性地包含“微入口”服務,微入口是企業各種移動應用的統一入口。手機用戶可通過“.手機”域名直達企業的微入口頁面,從而一鍵訪問企業的微博、微信、微站、APP下載、電商店鋪等移動應用。

它將企業移動端入口整合,幫助企業在移動互聯網樹立統一的、官方的品牌標識,提升企業宣傳推廣,尤其是線下推廣的效率與效果;同時也統一訪問路徑,幫助用戶避免虛假或不確定性信息干擾。從這一點上來說,企業提前進行“.手機”域名的保護注冊,可謂物超所值:既可以通過“.手機”域名統一移動應用入口,獲得移動互聯網的“門票”,有利于開展移動營銷;又對自己的品牌資源進行了有效的保護,占據主動。

那么,企業又該當如何保護呢?其實跟傳統互聯網域名的保護是一個思路:上策,當然是提前保護自己品牌相關的域名,防患未然;中策,如果已經被別人搶先注冊,在早期盡快協商回購(最好是以第三方的身份);下策,只能是法律仲裁了,那意味著,企業將花費高額的財力、人力、物力去走法律程序——還不見得能拿回。

所以,有域名行業人士預測,隨著移動產品使用量增加,手機瀏覽器中語音輸入的支持,以及用戶使用習慣地更進一步的成熟,“.手機”域名品牌價值將再度提升,引來更多企業及個人的關注。



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