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4S店的營銷變革 微信營銷時代的到來

發布日期:2014-05-13 瀏覽次數:3223次 來源:www.gyxgub.live

汽車品牌一直是走在營銷界前端的行業,有專業人士整理了2013年十大汽車營銷案例讓人看了眼花繚亂但細細研究后依然拍案叫絕,相比更貼近生活、更能被普羅大眾接手的乘用車品牌,商用車品牌的營銷方式往往更加的穩妥。隨著社會的發展,互聯網也逐漸從電腦轉向了手機與平板電腦等等的移動端,一些商用車企的傳播理念也在逐漸的覺醒,尤其在當今媒介方式越來越多元化的當下,商用車企的營銷變革也在悄然發生。

2013年可以說是微信元年,作為一種新新社交工具,微信將人們從PC端的微博上轉移到了移動端上,并給了傳統企業充分的商業布局想象空間,有著敏銳洞察力的商用車企業開始邁出實際的步伐:開設了商用車企自己的微信公眾號、每天固定推送相關內容、微信送售后保養活動風生水起……微信社交營銷時代來臨了!那么商用車品牌應該怎么“玩”呢?今天,記者聯系到了上汽商用車旗下品牌上汽大通品牌微信的負責人圍繞該主題進行了深度的探討。

“互動+服務”式微信營銷

隨著微信用戶的不斷增多,包括汽車等在內的各個企業也嗅到了它帶來的機會并開始使用“微信營銷”,期望借助新媒體的力量獲得更大市場,微信已經成為各個品牌新媒體營銷的主陣地。然而,多數人都忽略了一點:微信營銷,注重的是服務和實時溝通。

“微營的確提供給了我們很多機會,但很多企業都存在著誤區。我們遇到過很多同行或者經銷商以為靠微信就能一步登天,以為建立了微信公眾賬號,在上面提供一些優惠促銷信息,就能夠拉動銷售。”上汽大通微信品牌負責人提出:“但是實際上,有規劃、有節奏的內容和服務其實才是其中的精髓。我們是商用車,用戶與普通乘用車完全不同,針對不同的車主群體和他們從事的行業,我們需要充分了解他們的需求與習慣,為他們量身定制自己的微信營銷策略。”

的確,如今企業品牌想要打動消費者,就必須探索與消費者的共性認知,弱化廣告硬性內容,利用圖文影音等多媒體內容,實現趣味溝通才能為互動打下基礎,這是關鍵所在。微信是一個品牌與用戶互動和溝通的平臺,而非一個簡單的廣告渠道,與用戶產生共鳴,讓用戶主動了解你,你的營銷才能起到作用。

本文來自:佛山準度科技 專注網站建設、網絡整合營銷、微信網站建設微信營銷平臺搭建

 


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