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違新《廣告法》極限詞禁令20萬起罰,商家怎應對?

發布日期:2015-08-31 瀏覽次數:13809次 來源:www.gyxgub.live

內容概要

201591日新《廣告法》(以下簡稱“新法”)正式實施,它加大了廣告虛假宣傳的治理強度,并對諸如“最”、“一”、“級/極”、“首//國”、“品牌”、“虛假”、“權威”、“欺詐”、“時間”等相關極限詞匯作了嚴格禁令規定,凡違規者罰款至少20萬起。

2015年9月新廣告法封面

今天是91日,距離廣大人民群眾熱切期盼的9.3抗戰勝利70周年紀念日大閱兵還剩下最后2天時間,同時也是多部新法規正式實施的日子。然后而,最能引起大家關注的,要屬今日起實施的新《廣告法》了,此新法主要加強了虛假宣傳廣告的管理,其中針對“最高、最佳、最先進、中國第一、全網第一、頂級工藝、極致、巔峰……”一些極限詞作了使用限制,并已將其列入廣告違禁詞范圍內,凡違規使用這些詞的罰款至少20萬起。因此,新新也被稱為史上最嚴格的的《廣告法》(這句話實際上已經違反了廣告法,在此僅為了說明之用。)。

平時,我們可以隨處可見如“XXX手機采用最先進XXX工藝,XXX瓷磚國內最著名品牌等等”一類廣告宣傳語,讓很多消費者感到迷茫。為了充分保證廣大消費者利益,凈化社會環境,國家特別修訂了舊《廣告法》。新法對廣告語使用極限詞權限做了強制約束,并加大了虛假宣傳的治理。其中,極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等地方所使用。
    到目前了解到,像阿里巴巴、淘寶、京東等電商平臺都已經按照新法新法規定執行了。對極限用語的店鋪,一經被發現違規,將給予店鋪扣分并進行罰款,處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款,出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語,并維權成功,賠付金額將由商家全部承擔。
    在此,準度科技運營部做了一個極限詞匯總,包括與“最”、“一”、“級/極”、“首//國”、“品牌”、“虛假”、“權威”、“欺詐”、“時間”等相關詞匯,以下供大家參考:

2015新廣告法極限詞列表


看到這里,可能眾多廠商的市場部門要頭疼死了,不禁要問:這還怎么宣傳?這不是把人往絕路上趕嗎?

不必煩惱,準度在此為你支招,只須注意以下幾點,你的營銷宣傳照樣不受影響:

1、  廣告語中去掉極限詞,換上意義相近的其它詞(中國語言豐富多彩,不要說找不到。);

2、  從產品及品牌優勢上具體化去描述,突出重點;

3、  宣傳語從用戶心理入手,抓住顧客心理痛點最有效果。

4、  對用詞用語要進行琢磨,不要欺騙你的顧客。

以上幾方面只要你稍加重視,那么你會發現,新法實際上是在保護消費者與商家雙方的利益,是把“雙刃劍”。(編輯:準度運營 Arlvin/2015-09-01,轉載請注明出處。)


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